Víctor Sánchez Baños

Ante la presión de anunciantes Televisa reconoce a IBOPE

Ante la presión ejercida por anunciantes, agencias y medios de comunicación, agrupados en el Consejo de Investigación de Medios, que sin lugar a dudas avalaron la transparencia de IBOPE, la televisora de Emilio Azcárraga Jean aceptó que sea esta empresa la que brinde el servicio de medición de ratings.

Luego de una intensa campaña con la que intentó arrodillar a IBOPE, la agencia de medición que durante años ha operado en México, Televisa reconoció finalmente, la validez de los reportes de rating que emite esa empresa.

A finales de junio pasado, Televisa, de Emilio Azcárraga, rompió lanzas con IBOPE AGM, que dirige Rubén Jara, y con el Consejo de Investigación de Medios que es una asociación civil sin fines de lucro, que se constituyó en 1998, y agrupa a todas las entidades del sector de la comunicación interesadas en la promoción y evolución de la Investigación de Medios y de la Comunicación en México.

El asunto clave es que Televisa no demostró sus acusaciones de parcialidad en los criterios de auditoría de audiencia de IBOPE, que fue auditada por Ernest Young.

A través de un comunicado firmado por Armando Quintero, vicepresidente corporativo de Comercialización de Televisa, puso en entredicho la credibilidad de sus análisis de audiencia por el hecho de que Televisión Azteca contrató a su exdirector general Massimo Corrado, lo que resultaba ser totalmente aberrante.

Por ello, IBOPE acudió a los tribunales y al final decuentas el asunto confluyó con el reconocimiento a esa compañía que ha sido seria en su trabajo.

Así concluye la polémica que Televisa inició hace meses en su inútil intento de de manipular el mercado de medios audiovisuales a conveniencia de sus intereses, lo que implicaba regresar a los tiempos en que en su papel de monopolio, vendía tiempo y no puntos de audiencia.

PODEROSOS CABALLEROS.- Ante 600 líderes industriales del país, Miguel Marón, líder de la Canacintra, demandó al gobierno detener la pérdida masiva de empleos; apuntalar la planta productiva; fortalecer la competitividad y productividad; incentivar y promover un ambiente de certidumbre, así como favorecer las condiciones para la inversión mediante un Acuerdo Nacional. ¿Será mucho pedir? *** Esta semana es clave para la principal productora de vidrio mexicana: Vitro, de la familia González Sada. Presentará una propuesta a sus acreedores para reestructurar sus adeudos luego de incumplir el pago de sus deudas desde enero de éste año. *** La Sofol inmobiliaria Metrofinanciera, de Armando Guzmán González, dejó de pagar 12.3 millones de pesos en intereses de dos bonos. Así, la compañía, en los últimos meses, ha dejado de pagar cerca de 754.4 millones de pesos de adeudos. Metrofinanciera solicitó el mes pasado entrar en concurso mercantil para reestructurar sus adeudos y dejar colgados a cientos de sus clientes.

RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA.- El CEMEFI reconoció a la farmacéutica Novartis, que preside Sergio Duplan en México, por su Programa de Diversidad e Inclusión como Mejor Práctica de Responsabilidad Social Empresarial en la categoría de Calidad de Vida en la Empresa.